クリストファー・ノーラン監督最新作『オデュッセイア』(原題：The Odyssey、日本公開は9月11日、配給ビターズ・エンド／ユニバーサル映画)が、全米公開の7月17日を目前に控えたタイミングで、批評家たちの初期反応がSNS上に一斉に流れ出した。「一世代に一度の必見体験」「ノーランのキャリアでも屈指の出来」──ScreenRantやDeadline、The Hollywood Reporterといった主要トレード媒体の記者たちが、口を揃えて絶賛のコメントを投稿している。
ただし、これは正式な「レビュー」ではない。公開2週間ほど前に解禁されたのは、あくまで140字程度の断片的な感想であり、採点付きの本レビューは後日別途解禁される。つまり情報解禁が一度きりではなく、「絶賛だけが許されるSNS解禁」と「点数も含めた本音が出る本レビュー解禁」の二段階に分けて設計されている。この仕組み自体が、近年のハリウッド大作宣伝における一つの型として定着しつつある。今回はこの二段階の仕掛けを解説しながら、『オデュッセイア』の前評判をどう読むべきかを考えたい。
SNS解禁で何が起きたか
7月6日から7日にかけて、Universalは批評家向け先行上映後のソーシャルメディア上でのコメント投稿を解禁した。ScreenRantの記者は、この作品を「一世代に一度の必見体験」と評し、各パートがそれぞれ作品賞候補になり得るほどの完成度だとした。The Mary Sueの記者は原作叙事詩に匹敵するスケール感とノーランらしい作家性を指摘し、Deadlineが伝えた複数の批評家コメントでも、マット・デイモンのオデュッセウス役やロバート・パティンソンの怪演を評価する声が相次いだ。
一方で全てが手放しの絶賛というわけではない。IndieWireの主任批評家デイビッド・アーリックは、前作『オッペンハイマー』ほどの絶望感はないとしつつ、「Sクラスのノーラン作品と呼ぶには粗さが残るが、終盤の展開は旅の集大成として報われる」と、やや慎重な評価を残している。
「social media embargo」とは何か
こうした先行コメント解禁の仕組みは、業界では「social media embargo(ソーシャル・エンバーゴ)」と呼ばれる。embargo（エンバーゴ）とは、「情報を止めている」状態を指す。日本では、ありとあらゆることを「情報解禁」という一言で済ませているが、アメリカでいう情報解禁とは、「ソーシャル（レビュー）・エンバーゴが、明けた、もしくは解除された」といった言い回しとなる。ソーシャルでの情報解禁と公開直前のレビューの二段階でのエンバーゴがあり、次のような制約がある。
| 項目 | ソーシャル・エンバーゴ | レビュー・エンバーゴ |
|---|---|---|
| 解禁タイミング | 公開の1〜2週間前が目安 | 公開直前(数日〜前日) |
| 投稿可能な内容 | 数十〜140字程度の短評 | 採点付きの本格的なレビュー記事 |
| スコア表示 | 不可(Rotten Tomatoesには反映されない) | 可 |
| 目的 | 話題形成・期待値の先行醸成 | 正式な批評的評価の提示 |
この二段階制自体は目新しいものではなく、MCU作品を中心に2010年代から定着してきた手法だ。
なぜこの仕組みが使われるのか
スタジオ側がこの二段階エンバーゴを採用する狙いは、大きく3つ考えられる。
- 話題の先行形成:採点や詳細な分析を伴わない断片的な絶賛コメントを先に拡散させることで、SNS上に好意的なムードを作り、正式レビューが出る前から期待値を押し上げる。
- 炎上リスクの分散:スコアが可視化されないため、仮に賛否が割れても、Rotten Tomatoesのスコア急落のような数値化された炎上材料になりにくい。
- 公開直前のムード醸成:本レビュー解禁時にはすでに好意的なムードが一定程度形成されており、多少辛口のレビューが交じっても全体の受け止め方が緩和される。
実例比較:間隔の長さがスタジオの自信を映す
この型を象徴する初期の事例が、2019年公開の『キャプテン・マーベル』だ。ソーシャル・エンバーゴは2月19日に解禁され、本レビューの解禁はそこから2週間以上あとの3月5日だった。SNS上の初期反応は総じて好意的で、この長い間隔がスタジオの作品への自信を印象づける結果となった。
対照的なのが2023年公開の『マーベルズ』だ。ソーシャル・エンバーゴが解禁されたのは公開直前の11月7日夜、本レビュー解禁は翌11月8日朝と、間隔はわずか半日程度しかなかった。この極端に短い間隔は、作品への自信が薄い場合にスタジオが取る対応として読み解ける。SNS上の好意的な空気だけを独立して拡散させる時間をあえて確保せず、レビューとほぼ同時に情報を流し込むことで、批判的な文脈が広がる前に公開へなだれ込ませる意図があったと考えられる。
『オデュッセイア』の場合
『オデュッセイア』はソーシャル・エンバーゴが7月6〜7日、全米公開が7月17日で、間隔は10日以上ある。これは『キャプテン・マーベル』型に近く、Universalがこの作品の好意的な反応の広がりに一定の自信を持ち、公開前の話題形成期間を長めに確保していると読める。
製作費2億5000万ドル、史上初の全編IMAXフィルム撮影という前例のない規模と合わせて考えると、スタジオ側は単なる公開直前の宣伝ではなく、これを賞レースを見据えた長期的なポジショニング戦略の一環として設計している可能性が高い。Indiewireのアン・トンプソンが早々にマット・デイモンの主演男優賞受賞の可能性や作品賞レースでの優位性に言及しているのも、その文脈で見ると腑に落ちる。
前評判は「答え」ではなく「設計された第一印象」
ソーシャル・エンバーゴで流れる絶賛コメントは、批評家個人の率直な感想であると同時に、スタジオが意図的に設計した情報公開のタイミングの産物でもある。『オデュッセイア』の場合、10日以上という間隔の長さそのものが、Universalの作品への自信を示す一つのシグナルとして読み取れる。
日本では9月11日の公開まで2ヶ月以上あり、全米での正式レビュー解禁後の評価がどう転ぶかは、今後の日本国内での宣伝展開にも影響してくるはずだ。7月17日以降に出揃う本レビューの内容と、今回のSNS上の熱量が一致するかどうかは、引き続き注目したい。
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