映画にまつわる様々な事柄にちょっかいを出すCINE CAT CAFEでスタートする新シリーズ「試写生活のすすめ」――第一回。
「試写会に行きたい人」「試写を楽しんで、映画について発信したい人」に向けた実践ガイドの定期便として発信していく。
映画情報を試写会の主催者側から発信するメディアはすでにいくつも存在する。配給/宣伝会社と組んで試写会そのものを主催し、フォロワーはその試写会当選のためにフォローしている、というモデルだ。VOIDが目指すのはその逆で、あくまで観る側・発信する側に立ち、試写会という仕組みそのものの裏側や活用法を解説していく立場を取りたい。
かつて「試写族」という呼び方があった。試写に通う人々を、映画そのものへの関心よりも役得目当てでやってくる存在として、どこか揶揄する響きを含んだ言葉だ。だが試写に足を運び、時間をかけて感想を発信するという行為は、本来もっと胸を張っていい実践知のはずだ。このシリーズは、試写を楽しむという行為を共有していく場にしたい。
この視点は、CINE GO ROUNDで先日公開した『オデュッセイア』のソーシャル・エンバーゴを扱った記事とも地続きになっている。試写がどう解禁されていくかという「制度の理論編」があちらで、実際にどう試写にアクセスするかという「実践編」がこちら、という構成で今後もシリーズ化していく予定だ。
応募経路の全体地図
日本の試写会応募は、経路が一本化されていない。むしろ複数の経路が並存していて、同じ作品でも媒体ごとに別枠の当選者数が用意されているケースが多い。まずは経路ごとの特徴を整理する。
アグリゲーター型サイト
MOVIE WALKER PRESS、ぴあ映画、cinemacafe.net、試写会CLUB、懸賞生活といったサイトが、複数の配給会社が主催する試写会情報を流している。会員登録が必要なものと不要なものが混在しているので、まずはこの手の総合サイトをいくつかブックマークしておくのが最初の一歩になる。同じ作品でも「MOVIE WALKER枠20名」「ぴあ枠30組60名」のように、媒体ごとに別枠が立っているのが日本の試写会の特徴で、複数サイトを並行してチェックするだけで応募できる母数がかなり増える。
はがき応募型
新聞社や雑誌媒体が主催する、いわゆる旧来型の応募方式。当選人数が数百名規模になることもあるが、会場と日時が固定されているため、応募する側の生活動線との兼ね合いが当落以前の分かれ道になる。締切が短めに設定されていることも多く、応募のタイミングを逃さないことが重要になる。
X懸賞型（フォロー&リポスト）
配給会社の公式Xアカウントを直接フォローしておくのが、実質もっとも速い経路になる。応募のハードルが低い分、応募総数も多くなるため当選は運任せの側面が強いが、映画公開前の情報が最も早く流れてくるのもこの経路であることが多い。気になる作品の配給会社アカウントは早めにフォローしておいて損はない。
オンライン試写型
コロナ禍以降に定着した形式で、指定の期間内であれば好きな時間に視聴できる。会場に足を運べない読者や、地方在住で東京の試写室にアクセスしづらい読者にとっては貴重な経路だが、最近は開催数が減ってきている印象がある。
当選率を上げるための考え方
経路が複数あるということは、同時に複数の経路を押さえておくことで、単純に応募数を増やせるということでもある。ひとつの媒体の当落に一喜一憂するより、アグリゲーターサイトを数種類ローテーションで確認し、気になる作品が出てきたタイミングで一斉に応募しておく、という運用が現実的だ。
締切から逆算した動き方も意識したい。はがき応募や新聞社系の告知は締切が短く設定されがちなので、公開の1〜2ヶ月前から情報収集を始めておくと取りこぼしが減る。逆にX懸賞は告知から締切までのスパンが短いことが多いので、こちらは即時性重視でフォローしているアカウントの通知をオンにしておくくらいがちょうどいい。
会場に行けない、行きづらいという映画ファンは、オンライン試写の開催情報を優先的に追いかける価値がある。開催数自体が減っている以上、見つけたときに即応募するくらいの心構えでいたほうがいい。
試写会場でのマナー
一般試写とプレス試写は、雰囲気も振る舞い方も少し違う。一般試写は文字通り一般読者向けの上映会なので、通常の映画館鑑賞と同じ礼儀を守れば十分だが、上映後にトークショーや質疑応答が設けられている場合は、私語や離席のタイミングに気を配りたい。プレス試写は業界関係者や記者が中心になるため、より静かで淡々とした雰囲気になることが多い。
いずれの場合も、配給会社から鑑賞後の感想発信について何らかの案内（解禁日の指定など）がある場合は、それに従うのが最低限のマナーになる。この「解禁日の指定」こそが、まさにエンバーゴという制度そのものであり、次回はこの「観た後にどう発信するか」を、CINE GO ROUND側のエンバーゴ論と絡めて扱っていく。
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